摘要：近年來，中國文娛產業深度融合，內容多元化，技術智能化，商業及盈利模式不斷創新。隨著"互聯網+"向智能化、智慧化升級，文娛行業也享受到了智能技術帶來的紅利，智能文娛廣闊的市場空間吸引了越來越多企業的加入。本文簡要分析了智能化時代下我國大文娛產業的發展機遇、前景和未來產業發展的新思路、新機會。

　　“十三五”期間，我國培育形成了一批特色鮮明、創新能力強的新興產業。這個時期，智能科技逐漸成為發展商業的新理念、新工具。隨著移動互聯網爆發，人工智能理論與技術日趨成熟，大數據、情感分析、語音語義識別、用戶畫像以及AR/VR為代表的新一代智能技術正在為大文娛行業進行全新的賦能，“智能文娛”應運而生。

　　我國智能文娛產業的發展機遇、條件和政策優勢

　　我國文娛產業已經進入整合發展的時代，文娛的內涵不斷被延展、被拓寬，文娛市場不斷跨界融合，人工智能技術應用越來越廣泛，“智能文娛”成為我國大文娛行業未來的產業常態，智能文娛迎來了前所未有的利好機遇。

　　(1)“互聯網+”、大數據、AI技術貫穿文娛行業全產業鏈。隨著互聯網以及智能技術的不斷滲透，文學、影視、音樂、綜藝節目等娛樂形式開始圍繞一個IP，跨界連接和融通共生。互聯網顯著改變了傳統文化內容的傳播方式，網絡傳播的及時性及廣泛性為文娛產業的創新提供了龐大的內容素材，人工智能可以為文娛產業鏈各環節賦能，在趨勢發現和內容創新上幫助整個產業鏈實現智能化，大數據、AI技術還可以幫助內容商更高效地實現內容創作，重塑智能文娛產業。

　　(2)各大投資機構把智能文娛投資當作重點方向。大文娛產業輻射廣泛，影視、動漫、短視頻、知識付費等新興文娛形態層出不窮，投資者們蜂擁而至，眾多業內外資本跨入大文娛產業，并對智能文娛保持較高的投資熱情。各類跨界公司、風投機構、資本界巨頭等，都想通過投資并購的方式搶占智能文娛市場的發展先機，阿里、騰訊、百度在大文娛和人工智能產業的版圖不斷升級，智能文娛顯然成為了新的風口。

　　(3)我國智能文娛產業發展的政策優勢。在政策層面，文化產業的重要性已上升到國家戰略，文娛產業成為轉型升級的突破口。2015 年國務院提出了發展基于“互聯網+”的文化、媒體等多樣的新型業態。針對智能文娛產業的迅速增長，多部委聯合出臺了金融補貼、稅收優惠等政策來推動產業發展。2018年，國務院和中央各部委(局)印發的與文娛有關的法規政策中，政策的級別、數量和指向性均創造歷年之最。

　　我國智能文娛產業的未來發展潛力

　　互聯網的發展不僅給我國文娛傳統產業帶來很大沖擊,同時也帶來了很大的機會。在“互聯網+”和“文化+”的新經濟大潮下，我國多種互動娛樂內容形態協同發展的“泛娛樂”、“大文娛”日趨明顯，文娛產業正處在前所未有的“黃金時代”。中國文娛產業在“十三五”期間將迎來新的發展機遇，預計到2020年總體規模有望達到1萬億元，其中智能文娛有望達到4000億元。

　　進入2018年，我國文娛產業投融資活躍，市場活力不斷釋放，以“互聯網+”為主要形式的文娛行業實現了較快增長。智能文娛不僅僅是數據和技術的演進，也包括很多新的表現形式，VR場景的新體驗不斷出現，我國智能文娛產業不斷創新向前。除了技術層面，智能文娛未來在內容上還呈現多元化、個性化、精品化的趨勢，同時，新生消費力量將推動新場景的涌現和行業的跨界融合，大量新興的智能文娛公司將會出現。

　　新思路和發展新機會

　　(1)“文娛內容+超級IP+智能科技”將是未來智能文娛發展的新思路。智能文娛企業利用AI與VR技術等新興技術打造沉浸式體驗，利用大數據和智能算法，建立智能娛樂IP。傳統文娛公司只有跟科技結合才能激發新的活力。迪士尼和韓國SM娛樂是把娛樂和科技完美結合的兩個標桿型企業，迪士尼通過投資、收購、合作、研發等不同策略把眾多智能技術應用到娛樂產品中，用不斷進步的科技來展示豐富的文化內涵。韓國SM娛樂和美國人工智能公司ObEN聯合成立幻星公司，幻星利用ObEN公司的人工智能技術，打造人類的AI虛擬形象，給消費者帶來高度個性化、參與感極強的體驗。

　　(2)智能科技初創公司在智能文娛領域的跨界投資機會。只有同時掌握傳統文娛內容和品牌核心、又能夠利用智能技術為傳統內容和品牌賦能的跨界人才和跨界公司，才能成為智能文娛領域的成功者。蘋果公司、美國ObEN公司、影譜科技等國內外科技初創公司都在大力拓展智能文娛領域。美國ObEN公司除了創造虛擬形象外，還提供個人語音重建、三維視覺重建和自然語言處理的解決方案。蘋果公司的面部識別技術所用的激光點投影技術的普及化，成熟度會越來越高。影譜科技以計算機視覺技術為驅動，打造大文娛影像生態。

　　(3)數字文化創意裝備技術水平的提升給文娛行業帶來新的生機。沉浸體驗、智能互動成為智能文娛的新趨勢，上游企業應借助虛擬現實技術、三維實境技術、多通道交互技術等實現智能技術在文娛領域的多元化應用，加快提升內容生產技術裝備水平，促進大數據、物聯網、人工智能等在大文娛內容生產領域的應用。下游應用企業應加強數字影像特效、數字虛擬展示等數字創意技術裝備應用，推廣使用先進的傳播技術、裝備和平臺，加快新型智能技術產品的研發應用，提升文化創意數字藝術呈現技術水平。

　　結語

　　未來，人工智能和虛擬現實技術不斷升級和結合，它們將從根本上改變我們的娛樂體驗。企業應將人工智能技術作為競爭引擎，把握產業發展的新機遇，讓大文娛產業在科技創新的驅動下迎來爆發增長。在“互聯網+”和“文化+”變革的今天，我國文娛產業將依托大數據和人工智能全面升級，文娛企業或科技初創企業只有積極應對，不斷改革創新，才能獲得長遠發展與進步。