【收錄專(zhuān)題 | LED顯示屏行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)】

【研究報(bào)告 | LED照明行業(yè)研究報(bào)告】

　　2022年的小間距LED新品如何布局?行業(yè)頭部企業(yè)的選擇似乎已經(jīng)形成共識(shí)，那就是推動(dòng)P0.7間距真正進(jìn)入市場(chǎng)——已經(jīng)推出相應(yīng)產(chǎn)品的企業(yè)，加大了項(xiàng)目落地推廣力度;未曾推出P0.7間距產(chǎn)品的企業(yè)，正在積極布局這一新指標(biāo)的產(chǎn)品。

　　為何選擇P0.7為下一代標(biāo)準(zhǔn)

　　目前，小間距LED市場(chǎng)主要的增量來(lái)自于兩頭：其一是下沉市場(chǎng)的發(fā)展，P1.5-P2.5產(chǎn)品大規(guī)模、低價(jià)格的進(jìn)入三四線(xiàn)、乃至縣城一級(jí)的應(yīng)用市場(chǎng);其二則是更小間距產(chǎn)品，開(kāi)拓了100-200英寸之間的應(yīng)用大市場(chǎng)。

　　其中，100-200英寸的應(yīng)用是考驗(yàn)行業(yè)技術(shù)和成本控制力的典型“新增場(chǎng)景”。這一應(yīng)用向小尺寸方面銜接98英寸液晶電視產(chǎn)品。后者目前最低售價(jià)不足兩萬(wàn)元，顯示效果也比較出色。但是，液晶產(chǎn)品顯示尺寸卻難以突破100英寸的限制。200英寸以上市場(chǎng)則是傳統(tǒng)小間距LED已經(jīng)“拿下”的場(chǎng)景空間。從傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看，100-200英寸顯示主要是工程投影顯示應(yīng)用——但是，與投影機(jī)特殊的顯示原理不同，微間距LED大屏在“光照條件下”的視覺(jué)效果更好。

　　而大多數(shù)會(huì)議室、商用、廣告等場(chǎng)景下的顯示應(yīng)用，都需要較好的照明條件。這就為100-200英寸市場(chǎng)微間距LED顯示產(chǎn)品取得“應(yīng)用優(yōu)勢(shì)”提供了必要的需求端和競(jìng)爭(zhēng)端條件。在這樣的背景下，發(fā)展100-200英寸小間距LED屏市場(chǎng)，更多的只剩下“供給端”的難題。

　　從供給角度看，100-200英寸顯示市場(chǎng)需要：1.更友好的價(jià)格。這方面，小間距LED靠不斷積累經(jīng)驗(yàn)和循序漸進(jìn)的產(chǎn)品工藝提升，正在日益取得成效。特別是過(guò)去3年，P0.9產(chǎn)品已經(jīng)取得一定的高端市場(chǎng)成功，并在價(jià)格上有了3成左右的下滑。行業(yè)分析認(rèn)為，P0.7產(chǎn)品有望在價(jià)位上看齊早期P0.9產(chǎn)品，并擁有一定市場(chǎng)化可行性。

　　同時(shí)，行業(yè)預(yù)計(jì)未來(lái)兩年包括mini LED芯片等在內(nèi)的LED顯示上游產(chǎn)業(yè)鏈，特別是針對(duì)微間距產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈供給會(huì)大幅提升，產(chǎn)品技術(shù)、制造工藝水平也會(huì)有顯著改善，行業(yè)市場(chǎng)面臨一輪價(jià)格成本下降的可能。這也是布局嶄新一代“P0.7間距”產(chǎn)品的“有利天時(shí)”。

　　在供給端，小間距LED挺近100-200英寸市場(chǎng)，還面臨PPI分辨率與液晶顯示效果等“硬銜接”的需求。簡(jiǎn)單說(shuō)就是，75-98英寸液晶都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)4K分辨率;100+的微間距LED屏分辨率不能太難看。同時(shí)，100-200英寸應(yīng)用，對(duì)應(yīng)的是3-7米的最近觀看距離，甚至更近的觀看距離。更近的觀看距離保證畫(huà)質(zhì)效果，也需要“更高的PPI分辨率”，即需要更小的像素間距。

　　這方面，P0.7指標(biāo)能夠在120英寸+上提供4K分辨率，恰好是目前主流視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的分辨率，且與98英寸的液晶顯示器即可形成尺寸線(xiàn)銜接，也有足夠的顯示面積大小差異。正式這一性能、需求的產(chǎn)品折中點(diǎn)，決定了P0.7會(huì)成為微間距LED屏的下一代主流指標(biāo)。

　　當(dāng)然，不同企業(yè)為了突出自己產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)也會(huì)有所微調(diào)：例如，為了降低成本和難度，會(huì)提供136英寸的4K產(chǎn)品，間距指標(biāo)略為偏大;或者像三星The Wall IWB提供0.63毫米的間距指標(biāo)，提供更小尺寸產(chǎn)品的4K分辨率。對(duì)此，可以類(lèi)比的是主流液晶電視目前的像素間距在0.3到0.57毫米之間。由此可見(jiàn)，P0.7毫米的小間距LED屏間距，能夠更好的銜接液晶顯示器的應(yīng)用體驗(yàn)，并在100-200大尺寸上提供差異化的產(chǎn)品。

　　P0.7新標(biāo)準(zhǔn)下，微間距行業(yè)面臨哪些挑戰(zhàn)

　　面對(duì)P0.7間距標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步來(lái)襲，行業(yè)人士指出，“成本是外行最擔(dān)心的問(wèn)題，但卻不是內(nèi)行擔(dān)心的問(wèn)題”。

　　這是因?yàn)椋琍0.7微間距的定位一定是高端顯示，是那些需求以性能為中心的客戶(hù)。在這一點(diǎn)上，100-200英寸內(nèi)，P0.7不僅足夠用、符合現(xiàn)有LED顯示技術(shù)發(fā)展的規(guī)律、而且效果比競(jìng)品顯著提升，差異性明顯。這就如同任何一代小間距LED產(chǎn)品都是從“高端市場(chǎng)切入”，并很快獲得市場(chǎng)認(rèn)可一樣。P0.7產(chǎn)品從成本角度看，在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并不難。

　　但是，真正高效制造P0.7產(chǎn)品，行業(yè)依然處于成熟工藝的早期階段。和P1.0比較，P0.7的單位顯示面積上元器件數(shù)量翻番。這一步的變化，說(shuō)多不多、說(shuō)少不少：基本上是既可以繼承此前P0.9-p1.0產(chǎn)品積累的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，也需要全新挑戰(zhàn)未知的困難——就是，“能行”這件事上“心理有底”;但卻也不是“輕松的目標(biāo)”。

　　除了成本和工藝技術(shù)挑戰(zhàn)之外，P0.7產(chǎn)品的另一個(gè)挑戰(zhàn)可能是“小間距LED行業(yè)從未有過(guò)的”：

　　LED大屏的應(yīng)用，向來(lái)不是以標(biāo)準(zhǔn)分辨率為前提的，而是DIY式的“積木模式”。這與液晶顯示，在55/75/86/98英寸上都采用4K標(biāo)準(zhǔn)，在統(tǒng)一分辨率標(biāo)準(zhǔn)下形成差異化的“尺寸線(xiàn)”有很大差異。而100-200英寸的應(yīng)用，很多時(shí)候是“一體機(jī)”，而非拼接工程。這就要求小間距LED企業(yè)，要從“DIY工程思維”向“標(biāo)準(zhǔn)一體機(jī)思維”轉(zhuǎn)變。

　　這種轉(zhuǎn)變，意味著LED大屏企業(yè)需要從眾多的需求調(diào)研數(shù)據(jù)中，發(fā)現(xiàn)最常規(guī)的“應(yīng)用尺寸需求”，并與技術(shù)能力結(jié)合形成類(lèi)似于：4K分辨率，120英寸、150英寸、180英寸、200英寸等固定單元尺寸，但是像素間距密度各異的供給線(xiàn)。這就導(dǎo)致，看似差不多的110/120/130英寸單元，卻需要采用P0.7間距標(biāo)準(zhǔn)上下浮動(dòng)不一“可動(dòng)態(tài)調(diào)整的工藝技術(shù)結(jié)構(gòu)”。這也要求面向P0.7標(biāo)準(zhǔn)的燈珠和LED晶體可能要從“極限角度”設(shè)計(jì)產(chǎn)品，比如做到兼容P0.6-p0.8更寬間距的應(yīng)用。

　　除此之外，100-200英寸之間的微間距LED顯示市場(chǎng)，小間距LED屏企業(yè)還需要面臨“產(chǎn)品、技術(shù)”之外的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。這就是以傳統(tǒng)液晶商用大屏為產(chǎn)品的企業(yè)，或者說(shuō)，此前的小間距LED市場(chǎng)，LED大屏企業(yè)是和同行競(jìng)爭(zhēng)，而現(xiàn)在卻需要將競(jìng)爭(zhēng)范圍擴(kuò)大到幾乎整個(gè)商顯市場(chǎng)。甚至要面對(duì)京東方、華星光電等推出的TFT-MINI/MICOR LED產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　從最終的市場(chǎng)格局看，也許這種“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”的改變，才是P0.7時(shí)代小間距LED屏企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。是遠(yuǎn)超過(guò)產(chǎn)品成本競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品工藝技術(shù)、產(chǎn)品供給線(xiàn)布局、渠道和服務(wù)體系等之外的“更大范圍”的較量。

　　同時(shí)，這種和ICT、家電、面板企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也是無(wú)法避免的，是不可以“退而不戰(zhàn)”的。因?yàn)椋@些企業(yè)的目標(biāo)絕不僅僅局限在100-200英寸的LED大屏應(yīng)用上，一旦在這一市場(chǎng)細(xì)分空間站穩(wěn)腳跟，這些LED行業(yè)之外的品牌，也會(huì)向傳統(tǒng)LED顯示市場(chǎng)進(jìn)攻。同時(shí)，未來(lái)LED顯示技術(shù)繼續(xù)進(jìn)步，必然會(huì)進(jìn)一步挑戰(zhàn)更小間距的產(chǎn)品指標(biāo)，甚至和液晶顯示、OLED顯示產(chǎn)品線(xiàn)形成重疊——今天放棄P0.7等間距指標(biāo)上和家電、ICT等企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，就意味著放棄了未來(lái)“間距指標(biāo)進(jìn)一步縮小”的技術(shù)升級(jí)與創(chuàng)新空間。所以，跨行業(yè)大戰(zhàn)在P0.7時(shí)代不可避免!

　　綜上所述，P0.7間距的LED顯示產(chǎn)品，必然從新的應(yīng)用場(chǎng)景下、新的世代標(biāo)準(zhǔn)上，開(kāi)辟行業(yè)增長(zhǎng)的新空間。但是，贏得這輪“機(jī)遇”，必須建立在戰(zhàn)勝這輪“新挑戰(zhàn)”之上。且這將是行業(yè)從未面對(duì)過(guò)的“綜合局面最為復(fù)雜”的一代產(chǎn)品升級(jí)后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。對(duì)此小間距LED屏企業(yè)需要“先下手為強(qiáng)”未雨綢繆，也需要行業(yè)和市場(chǎng)層面加大“合縱連橫”的生態(tài)布局，以多種手段應(yīng)對(duì)行業(yè)未來(lái)的新趨勢(shì)。

　　文章來(lái)源：智慧城市網(wǎng)